Методика, которая используется для сравнения нескольких версий одного и того же email-сообщения с целью повышения результативности рассылок. Такой подход помогает объективно определить, какой вариант письма лучше воспринимается получателями, вызывает больший отклик и эффективнее решает поставленные задачи: будь то рост открываемости, кликов или конверсий. Благодаря этому инструменту маркетолог может не полагаться на догадки, а основывать решения на реальных данных о предпочтениях своей аудитории.